- 相關推薦
蒙牛企業(yè)網站診斷分析報告
在當下這個社會中，我們使用報告的情況越來越多，報告具有成文事后性的特點。我們應當如何寫報告呢？下面是小編精心整理的蒙牛企業(yè)網站診斷分析報告，僅供參考，希望能夠幫助到大家。
一、上機目的
1、加深對“網絡營銷導向的企業(yè)網站”的認識；
2、用“基于網絡營銷思想”的理念對大型企業(yè)網站進行評價； 3、提出評價網站的優(yōu)化方案。
二、蒙牛企業(yè)網站簡介
網站首頁
網站共有6個網頁，包括：首頁、關于蒙牛、品牌與產品、營養(yǎng)與健康、責任與公益、新聞與活動。蒙牛網站屬于一個信息發(fā)布型的網站，主要是為了通過網絡這個途徑，介紹盡可能詳盡的企業(yè)信息，達到宣傳企業(yè)，提高企業(yè)知名度和美譽度的目的，在蒙牛網站中通過介紹蒙牛發(fā)展史、公司榮譽、企業(yè)文化，以及蒙牛的公益活動信息，全面展示和提升了蒙牛的企業(yè)形象。同時通過展示產品和活動信息，可以達到促進產品銷售的目的。
伊利首頁
伊利首頁一級目錄共六個，分別是：健康伊利，社會責任，優(yōu)越品質，投資者關系，客戶中心，人力資源
蒙牛網站的主頁與伊利主頁相比，存有不足之處。
�。�1）伊利主頁上有標有“English”的標識，網站可以在中英文間進行切換，是對用戶的優(yōu)化，便于各國消費者瀏覽產品信息。鑒于此，蒙牛也應該有自己的英文網站或者使網站進行中英文轉換。
�。�2）伊利網站有專門的用戶登錄，主欄目上有“客服中心”，設置了顧客登記、信息反饋、反饋跟蹤許多關于可、與顧客進行交流的機會：而蒙牛在網站建設中并沒有設置在線客服,在線客服手段沒有得到足夠的重視，這使得網絡營銷的在線客服功能遠遠沒有發(fā)揮出來，因此要設置在線客戶欄目，并加強在線客服的服務能力，從而更好地服務于用戶。
三、在線工具檢測與分析
利用網絡工具中國站長分析網站，得到結果：
（一）網站基本信息
蒙牛
伊利
�。ǘ〢LEXA排名
Alexa排名是指網站的世界排名NNT流量，主要分兩種：綜合排名和分類排名，Alexa提供了包括綜合排名、到訪量排名、頁面訪問量排名等多個評價指標信息，大多數人把它當作當前較為權威的網站訪問量評價指標。
蒙牛
伊利
從上面顯示的排名數據看：蒙牛的全球綜合排名為131089，中文排名為37825；伊利的全球綜合排名為197403，中文排名為14343。中文排名比伊利低20000多名，充分說明蒙牛網站在國內的吸引力還不夠，網站建設有待改進，需要不斷創(chuàng)新和改進。
（三）網站日平均ALEXA排名走勢
蒙牛
伊利
從Alexa趨勢圖分析 蒙牛網站六個月的訪問量中，六月和九月的訪問量較多。而伊利六個月的訪問量中六、七、十一月較多。說明，蒙牛網站的在各方面建設還并不理想，有些數據與伊利的差距還明顯。企業(yè)網站管理者應當在加強本身網站的建設的同時，積極擴展與外部的鏈接，只有這樣，才能在Alexa上爭取更好的排名。
（四）死鏈接
結果顯示，蒙牛網站中死鏈接為：0，這說明蒙牛網站的個網頁間都可以進行互鏈，方便了用戶。
�。ㄎ澹┯亚殒溄�
蒙牛
伊利
蒙牛、伊利網站的友情鏈接數都為零，說明這方面蒙�？梢匀ラ_發(fā)。所以，蒙牛網站應當重視網站在功能、內容、結構等方面的建設，禮尚往來，互相推廣，提高排名。才能爭取更大程度的吸引訪問者，才能更好地開展網絡營銷。
�。┚W站訪問情況
蒙牛
伊利
結果顯示，蒙牛的日均IP、PV都要比伊利高，但網站訪問比例及頁面瀏覽比例比伊利要低。蒙牛在網站建設中有自己的可取之處，也要取人之長，補己之短。
（七）PR值
PR值全稱為PageRank（網頁級別），用來表現網頁等級的一個標準，級別分別是0到10，是Google用于評測一個網頁“重要性”的一種方法。
蒙牛
伊利
從上圖可得，蒙牛的PR值為7，是一個很不錯的數據。
�。ò耍┌俣葯嘀�
百度權重是愛站，站長工具等網站推出的針對網站關鍵詞排名預計給網站帶來流量，劃分等級0-10的第三方網站歡迎度評估數據。 蒙牛
伊利
在這里可以清楚的看到蒙牛百度的排名與伊利不分伯仲，可伊利的從百度來訪次數要遠遠高于蒙牛，蒙牛要加強自己在百度的收錄以及排名，給網站帶來流量。
�。ň牛┚W頁META信息
蒙牛
伊利
（十）搜索引擎收錄
通過在線工具查詢，得到蒙牛、伊利網站在百度、Google、搜狗、搜搜、360、有道網站的收錄情況，蒙牛的收錄數據較高的，由此可見，蒙牛企業(yè)網站的搜索引擎可見性是比較理想的。運用搜索引擎來推廣本企業(yè)的網站是每一個網站推廣自己的最好推廣方式，從上述表中可以看出，蒙牛在十大搜索引擎中的收錄與反向鏈接方面做的比較好。蒙牛網站管理者還可以就好好利用在各大網站中的鏈接，通過諸如與同類網站鏈接、或其它相關網站鏈接等手段增強本企業(yè)的可見性，增加訪問率和點擊率。在推廣企業(yè)網站的方法里，搜索引擎是最直接也是效果最好的方式，蒙牛應該加快腳步去改進本企業(yè)的網站，而且不僅僅重視企業(yè)本身的發(fā)展，更應重視網站的發(fā)展，在未來的日子，網絡營銷會占據大部分的市場，所以蒙牛要想有更好的發(fā)展，就應將其網站的發(fā)展推向一個高潮，提供更多更好的網上服務
四、人工評價
�。ㄒ唬┬畔⒏虏患皶r
現在已是20xx年12月22日圣誕節(jié)即將來到，各大網站已開始進行圣誕活動，而蒙牛的網站信息還停留在中秋時期，沒有對信息進行及時更新，網絡營銷意識不強。
（二）網站信息
蒙牛網站類似一個模板站，在網站建設時，有些細節(jié)處并未改動，如上圖，該頁面只有一個頁面還設有上一頁、下一頁，這增加了網頁的不必要內容，應刪除。
在營養(yǎng)與健康網頁中，雖有提出奶酪與酸奶的區(qū)別，但打開鏈接并沒有對問題實施回答，這會降低網站的可信度，喪失用戶。既然問題已經列出，就要回答，便于用戶了解產品信息，增加購買欲，提高產品銷量。
五、總結
在網絡營銷不斷發(fā)展的今天，企業(yè)信息化的不斷完善，充分利用網絡，發(fā)展網絡營銷來提高企業(yè)的競爭力成為必然。而開展網絡營銷的第一個也是最基礎的條件就是建設較完善的企業(yè)網站。然而，企業(yè)建立了自己的網站，也并不就能說明其實現了網絡營銷，只有使其功能不斷完善。通過對蒙牛網站的分析發(fā)現，蒙牛公司在網絡結構、內容，功能方面是做得很不錯的，頁面清晰，顏色搭配合理，布局緊湊，個性突出，尤其在網上商城這一塊是同類企業(yè)網站所不具有的。但蒙牛在產品信息介紹、與用戶溝通、用戶管理得問題上也還存在比較突出的問題，同時，網站應該更加注重meta和description的建設，讓更多的搜索引擎收錄，才能更好的實現網絡營銷的目的�？傮w來說，蒙牛網站的建設在企業(yè)信息發(fā)布上做的比較合理，但是在其他方面的建設還是有許多需要加強和完善，增加網站的管理，使之更為完善。正所謂，細節(jié)決定成敗，認真做好每一個小的方面，注重積累方能成功。網站的營銷效果沒有得到全面的體現，網站的推廣意識不夠強烈，蒙牛能在網站建設這一塊做的更好，我相信更能推動企業(yè)在商業(yè)的道路上去的更加輝煌的業(yè)績。作為致力于成為人類健康的牛奶制造服務商，應當更加注重自身網站的建設，運用好網絡營銷這一營銷手段，才能在未來的市場競爭中占據有利的位置。
【蒙牛企業(yè)網站診斷分析報告】相關文章：
蒙牛實習報告07-21
企業(yè)債務風險分析報告07-23
蒙牛促銷方案10-19
企業(yè)網站建設方案通用03-02
企業(yè)財務分析報告03-28
試卷分析報告試卷分析報告模板大全10-12
中職學生個人診斷報告（精選30篇）10-20
企業(yè)網站策劃書15篇07-08
企業(yè)網站策劃書(15篇)09-23
分析報告模板06-21