營銷文案策劃【精選】

　　在現(xiàn)實生活或工作學(xué)習(xí)中，越來越多人喜歡在網(wǎng)上發(fā)布文案，借助文案可以達到宣傳文化的目的。那么什么樣的文案才不會千篇一律呢？以下是小編為大家整理的營銷文案策劃，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

營銷文案策劃1

　　一.心之鞋的商品風(fēng)格介紹

　　心之鞋積極倡導(dǎo)“每時每刻，心系每位顧客”、“心之鞋，挑戰(zhàn)每一刻”等健康生活理念，致力于推動“運動生活化”生活方式的形成，開發(fā)與“健康的、活力的、希望的、自由的、快樂的、出色的”等符合年輕女性消費群體消費需求的產(chǎn)品，必須在產(chǎn)品上市初，做到一定的市場占有率，以做到在市場上享有較高的品牌知名度和美譽度。我們堅信，在“一切以客戶為中心”的經(jīng)營理念統(tǒng)領(lǐng)下，心之鞋將同廣大女性消費者一起，開創(chuàng)更加美好的未來，改善人類生活方式，提升人類生活品質(zhì)。同時，心之鞋走時尚健康運動路線，其目標(biāo)消費群為年輕時尚，熱愛運動的新生代，選擇了與“飛特”所倡導(dǎo)的“運動，健康”的品牌核心。

　　企業(yè)愿景：創(chuàng)百年品牌，建長青基業(yè)。

　　服務(wù)宗旨：步步卓越，步步超越。

　　服務(wù)理念：寧讓企業(yè)吃虧，也要讓消費者滿足。

　　企業(yè)核心價值觀：團隊協(xié)作、卓越服務(wù)、負(fù)責(zé)任、高標(biāo)準(zhǔn)、速度、學(xué)習(xí)與成長、感恩、付出與奉獻。

　　二.心之鞋品牌定位

　　品牌定位：美感、時尚、潮流對比像耐克、阿迪達斯等等這些品牌可能更重要的定位在專業(yè)

　　性、或是質(zhì)量含量這些方面。心之鞋與其他鞋的定位不同之處便在于：心之鞋更在意的訴求點是美感、時尚、富有年輕、朝氣、以及潮流。

　　三.市場營銷環(huán)境的分析

　　通過我們小組調(diào)查分析得知：調(diào)查對象是11103班的學(xué)生，這是調(diào)查大部分學(xué)生當(dāng)做是一個縮影“在校大學(xué)生”情侶鞋沒有年齡差

　　異。

　　調(diào)查問卷得到的結(jié)論是：

　　(一)以78.4%的比例結(jié)果顯示年輕人是比較喜歡穿運動鞋的;并且對鞋子是否美觀舒適、質(zhì)量是否好、是否流行時尚這些因素比較在意。所以我們的情侶鞋主要以運動為主。

　　(二)商業(yè)發(fā)展很不繁榮、不方便。街道和店面不多，不足以滿足消費者的的物品需求，但去市區(qū)也不是很方便。在這些局限性下，一般了解運動鞋是通過電視廣告和市面上各大門面及專賣店這些途徑得知的。

　　(三)購買鞋一般是在專賣店購買居多，并且受打折促銷這些活動的影響也較大。調(diào)查得知很多一部分學(xué)生一般購買李寧、安踏等，因為對心之鞋品牌的不了解或是不知道，購買者不多。正是針對這一調(diào)查結(jié)果.我們的品牌宣傳推廣策劃的目的:通過我們的宣傳策劃及推廣，消費者由不熟知心之鞋這個品牌到漸變的了解、知道、認(rèn)識心之鞋這一品牌，在選擇購買時成為他們的選擇購買對象，通過購買體驗從而漸進的成為心之鞋的忠實顧客。

　　四.消費群體分析

　　我們的主要消費者是學(xué)生情侶鞋為主。我們的調(diào)查對象是以大學(xué)生，情侶是一個特殊的消費群體,他們追求美感.時尚，也很容易受到流行思潮的影響。因此對產(chǎn)品的質(zhì)量與價格也有特殊的要求。心之鞋符合年輕人的時尚追求;也有一定的經(jīng)濟來源，在鞋的價位接受上有一定的范圍選擇心之鞋在價位上立足中檔.中上檔.高檔價位，都是比較容易接受的。

　　六.宣傳策劃方式及具體活動實施

　　我們經(jīng)過對各個知名網(wǎng)站的訪問，特別是其品牌推廣這一塊的研究，發(fā)現(xiàn)他們的的主要特點是：

　　(一)主要以明星代言的方式增加品牌知名度，美譽度。

　　(二)推廣途徑主要是影視廣告，校園傳播，網(wǎng)絡(luò)傳播，平面廣告。

　　通過各種調(diào)查和了解，所有我們心之鞋的推廣是：

　　1.在校園粘貼海報，進行校園廣播進行宣傳等。

　　2.我們還在益陽市學(xué)校、居民區(qū)等情侶出沒密集的地方張貼海報。

　　3.學(xué)校里的垃圾桶都由我們心之鞋提供，達到宣傳效果。垃圾桶上寫心之鞋的.環(huán)保提示，比如“清潔靠大家”“請愛護環(huán)境”等。

　　4.還會采用直接有效的宣傳方式，從人群密集的整體環(huán)境出發(fā)，將心之鞋品牌概念進行傳達，深入消費者內(nèi)心。加大品牌宣傳的力度，漸漸增強在消費者心中的知名度，從而拉動消費。

　　促銷策略

　　“情侶鞋”方案

　　另外，心之鞋還會仿照情侶衫的銷售模式來吸引年輕人的眼球，設(shè)計“情侶鞋”方案最初的設(shè)想是這樣的，男款鞋搭配女款鞋一起銷售，也叫“捆綁式銷售”。因為心之鞋品牌下暫時沒有情侶鞋方案，存在著男鞋和女鞋可能款式不一致的問題，所以這點和市面上通常的情侶衫銷售方式還是有一定的區(qū)別的。因為市場調(diào)查結(jié)果顯示男鞋的消費市場要優(yōu)于女鞋，所以可以借情侶鞋方案來很好的帶動女鞋的消費市場。(比如說，有些女生不太喜歡買運動鞋，平時穿運動鞋也不是很多，可是她的男朋友給她買了一雙時尚流行的心之鞋休閑鞋送給她，這務(wù)必增大了女生體驗運動鞋的機會，從而可以引領(lǐng)女生消費市場的擴大)

　　具體實施方法：

　　先以傳單、海報等文字方式傳達，讓這些受眾了解“情侶鞋”。擺展銷臺，小組成員都參與其中，可以穿上時下流行時尚的不同款式的鞋子，向受眾們展示鞋子的美觀。

　　價格策略：

　　采用特殊數(shù)字，比如：125元/雙(寓意：你愛我)179元/雙(寓意;一起走走吧)169元/雙(一起溜達溜達吧)101元/雙(百里挑一)165元/雙(原諒我)147元/雙(一世情)210元/兩雙(愛你哦)230元/兩雙(愛上你)198元/兩雙(你走吧，這個適合分手時最后的禮物，呵呵)。

　　結(jié)合當(dāng)代的戀愛率，情侶鞋的潛在消費者還是一個不小的群體，所以情侶鞋方案應(yīng)該是可行的。

　　通過問卷調(diào)查我們了解到目前的消費水平居于100--300元間較多。這樣的價位是很具有吸引力的，并且年輕、流行、時尚、朝氣風(fēng)格的鞋一定會是受到消費者的青睞的選擇。

　　價格促銷：

　　買兩雙“情侶鞋”打折會更優(yōu)惠的。買兩雙打0.9折，購買三雙以上者打0.8折。

　　公司的銷售理念:定期做優(yōu)惠活動，以滿足既有經(jīng)濟限制又有追求時尚休閑產(chǎn)品的消費者的需求。

　　我公司通過網(wǎng)上搜集資料，比較一下其他品牌下情侶鞋的價位，像阿迪達斯、耐克、KAPPA、彪馬等等價位多分布在200--300元之間，這對于大部分消費者的購買力無疑是一種負(fù)擔(dān)。相比這下，心之鞋的價位更容易讓在校大學(xué)生接受。

　　具體活動實施：“情侶鞋”的活動實施，主要是在心之鞋專賣店里實施，很接受這種男鞋搭配女鞋這種銷售模式。然后我們以海報、傳單或其他方式來通知消費者。

　　七.經(jīng)費、人力、時間等因素的預(yù)算

　　1、此次所有經(jīng)費將由公司會計部門計算為300萬元。

　　2、公司的的主要人員以及聘請的臨時工。

　　3、此次活動為2個月。

營銷文案策劃2

　　一、策劃背景

　　1、基本概況

　　法國拉蒙酒業(yè)公司擁有法國ChateauChenuLafitte、ChateauBaby等五個酒莊。這些酒莊都有著近100~400年的久遠歷史，擁有最適宜釀酒用葡萄種植的礫石黏土混合型土壤結(jié)構(gòu)，濃郁的樹陰、純凈的噴水井、寬闊的屬地及優(yōu)質(zhì)的葡萄園。法國拉蒙酒業(yè)公司通過與法國專業(yè)的葡萄酒研發(fā)機構(gòu)長期合作，獲得世界上最先進的葡萄種植、葡萄酒釀造技術(shù)，并結(jié)合酒莊傳統(tǒng)工藝，確保釀造出品質(zhì)優(yōu)良的高檔葡萄酒。

　　大連XX集團成立于19xx年，經(jīng)過不斷發(fā)展，目前XX集團屬下機構(gòu)擁有三十余家法人企業(yè)，成為以石油貿(mào)易、油品運輸和代理、旅游地產(chǎn)、紅酒為主業(yè)，集IT及旅游娛樂等項目在內(nèi)的綜合性、跨行業(yè)、跨區(qū)域的國際化企業(yè)集團。

　　法國是紅酒的故鄉(xiāng)，波爾多是紅酒王冠上的明珠。大連XX集團與來自法國波爾多的拉蒙酒業(yè)，將在紅酒莊園、紅酒小鎮(zhèn)、波爾多紅酒博物館、農(nóng)莊、城堡酒店等領(lǐng)域開展全方位的`合作生產(chǎn)屬于大連人的紅酒。近期即將推出新款紅酒。

　　2、市場現(xiàn)狀

　　由于氣候、生活習(xí)慣等方面的原因，大連人十分鐘愛啤酒，如果說葡萄酒在夜場遇到的啤酒沖擊還尚有余地，那么其在餐飲領(lǐng)域所受到的白、啤雙重夾擊則更大程度限制了其銷量。盡管如此，長城、張裕、王朝等一線品牌始終沒有放棄在此領(lǐng)域的投入運作：長城全面出擊，張裕側(cè)重解百納產(chǎn)品的推廣，王朝干白銷售則表現(xiàn)突出。所以要想在大連紅酒市場一展拳腳需要做足功夫。

　　3、以何突圍

　　科學(xué)講座，感懷健康是當(dāng)前紅酒消費者從感性消費到理性消費的最好過度。相信，一款完全由法國專家指導(dǎo)種植、采摘、釀造及出品，并能完全體現(xiàn)原汁原味的波爾多風(fēng)情的紅酒，一定會在大連完美呈現(xiàn)。關(guān)注健康、懂得養(yǎng)生首選“法國釀造”的紅酒。

　　二、策劃目的

　　1.塑造和傳播紅酒形象，打響紅酒的知名度、提高紅酒的競爭力和影響力，樹立品牌。

　　2.紅酒新品的推廣宣傳。

　　3.通過專家論壇加強人們對健康和養(yǎng)生知識的了解。

　　4.通過專家論壇加強人們對紅酒的了解。

　　三、活動形式

　　論壇講座主題：關(guān)注健康和養(yǎng)生

　　四、活動嘉賓

　　1、大連市區(qū)領(lǐng)導(dǎo)

　　2、紅酒會員及現(xiàn)有客戶

　　3、大連理工大學(xué)、東北財經(jīng)大學(xué)MBA教授

　　4、中歐國際校友會人員

　　5、大連企業(yè)家

　　6、相關(guān)媒體人員

　　五、活動安排

　　時間：20xx年4月8日

　　2.地點：XX酒店A廳

　　3.參加人員：100人左右

　　六、主要活動流程

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　　1、所有工作人員溝通會，相關(guān)人員分工，聯(lián)系名錄，確認(rèn)項目負(fù)責(zé)人。

　　2、準(zhǔn)備相關(guān)文檔、資料。

　　3、準(zhǔn)備活動物品清單。

　　4、嘉賓邀請。

　　5、場地選擇查看布置設(shè)計。

　　6、相關(guān)宣傳活動

　　7、出現(xiàn)問題，及時與相關(guān)人員溝通。

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　　1、入場：13:30會場氣氛的渲染及宣傳片的放映，客人入場。

　　2、簽到：嘉賓入場簽到。安排拍照和攝像。

　　3、領(lǐng)禮品：嘉賓簽到后，在簽到臺領(lǐng)取禮品。

　　4、嘉賓進入會場自行品嘗紅酒美食。

　　5、暖場音樂、紅酒新品介紹循環(huán)播放。

　　6、開始：13:58視頻短片播放，營造開場氣氛。

　　7、14:00論壇開始。主持人開場詞。

　　8、致辭

　　致辭一：14:00—14:05中歐國際工商學(xué)院經(jīng)濟學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)致辭。

　　致辭二：14:05-14:10大連市領(lǐng)導(dǎo)致辭。

　　致辭三：紅酒領(lǐng)導(dǎo)致辭。

　　9、上半場：14:10-14:50關(guān)注健康和養(yǎng)生專場講座上半場。

　　10、休息：14:50-15:00品紅酒。

　　11、下半場：15:00-15:40關(guān)注健康和養(yǎng)生專場講座下半場。

　　12、互動時間：15:40-16:00自由交談提問。

　　13、閉幕詞:16:00-1014、完場：10活動結(jié)束。

　　（活動后)

　　1、盤點剩余物品，整理歸納。

　　2、相關(guān)人員答謝。

　　3、視頻、照片等后續(xù)處理。

營銷文案策劃

營銷文案策劃3