教輔書(shū)東拼西湊廣告夸大 背后暗藏分成利益

　　中廣網(wǎng)北京3月24日消息（浙江臺(tái)記者余昌偉）據(jù)中國(guó)之聲《央廣新聞》報(bào)道，離高考只有兩個(gè)多月了，教輔書(shū)市場(chǎng)又開(kāi)始暗流涌動(dòng)。近來(lái)，杭州許多報(bào)紙紛紛刊登《高頻考點(diǎn)透析》和《2011年中高考預(yù)測(cè)8套密卷》的整版廣告，聲稱(chēng)“由常年參加高考命題的教師編寫(xiě)”，“和高考真題沒(méi)什么兩樣”，“家長(zhǎng)爭(zhēng)相搶購(gòu)，引起轟動(dòng)”等等。記者對(duì)這兩本教輔書(shū)進(jìn)行了深入調(diào)查。

　　弄虛作假 東拼西湊其實(shí)《高頻考點(diǎn)透析》和《2011年中高考預(yù)測(cè)8套密卷》并沒(méi)有廣告中說(shuō)的那么神奇，那么經(jīng)過(guò)調(diào)查，我發(fā)現(xiàn)了很多破綻，舉一個(gè)例子，八套密卷廣告中，經(jīng)過(guò)高考狀元的認(rèn)真比對(duì)，去年八套密卷與高考試卷的貼題率高達(dá)80%左右，此外，去年高考語(yǔ)文山東卷的13題和密卷的第6卷13題竟然是同一篇文章，但是通過(guò)比對(duì)發(fā)現(xiàn)，去年高考語(yǔ)文山東卷的13題是把文言文翻譯成現(xiàn)代文，而去年八套密卷13題是詩(shī)詞填空，題型就根本不一樣，而且廣告中還提到一個(gè)叫賈立娟的高考狀元，去年考入了浙江大學(xué)，但是記者在浙大學(xué)生處查詢(xún)后發(fā)現(xiàn)，這個(gè)學(xué)生根本是子虛烏有，那么這樣的虛假內(nèi)容在廣告中還有很多，就不一一列舉了。

　　夸大其詞 高價(jià)斂財(cái)記者在杭州幾家新華書(shū)店看到根本沒(méi)有搶購(gòu)的現(xiàn)象，盡管這兩本書(shū)都放在了很醒目的位置，但是基本是無(wú)人問(wèn)津，而且這兩本書(shū)的價(jià)格也比一般的教輔書(shū)都高出一大截，高頻考點(diǎn)透析，一個(gè)科目一本書(shū)，這一本才500、600頁(yè)，售價(jià)高達(dá)195元，而2011年中高考密卷更是賣(mài)到498元一套，在杭州最繁華地段一家書(shū)店的經(jīng)理說(shuō)，這兩套書(shū)他們一年頂多只能賣(mài)個(gè)幾十本，所以說(shuō)沒(méi)有學(xué)生家長(zhǎng)搶購(gòu)的現(xiàn)象發(fā)生。

　　想怎么說(shuō)怎么說(shuō) 夸大廣告涉嫌違法記者請(qǐng)教了一些律師，他們說(shuō)這個(gè)商家對(duì)兩本書(shū)進(jìn)行過(guò)度的宣傳可能會(huì)給學(xué)生和家長(zhǎng)帶來(lái)誤導(dǎo)，就是看了它的書(shū)就能取得好成績(jī)，但是稍有判斷能力的人都知道，這個(gè)廣告夸大了它本身的價(jià)值，它不可能猜中高考題目，學(xué)生取得好成績(jī)也與很多因素有關(guān)，如果僅僅是讀一兩本教輔書(shū)就能應(yīng)付高考，那教學(xué)也變得太簡(jiǎn)單了，所以這樣的廣告是涉嫌違法廣告的。

　　背后暗藏利益分成通過(guò)調(diào)查，這兩條書(shū)從編寫(xiě)到最終走上市場(chǎng)，經(jīng)歷了出版社、編寫(xiě)老師、新華書(shū)店、媒體廣告這四個(gè)環(huán)節(jié)，真正的幕后操縱者其實(shí)就是一兩家文化傳播公司，他們先從知名的出版社買(mǎi)來(lái)刊號(hào)，然后再?gòu)囊恍┟麕熌抢镔I(mǎi)來(lái)教案或者出的考題，再以知名出版社的名義打著名師的旗號(hào)出書(shū)，再找到媒體做廣告，最后通過(guò)新華書(shū)店的渠道賣(mài)給消費(fèi)者，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是利益的分成者，也就形成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，據(jù)業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，這種教輔書(shū)的利潤(rùn)非常高，能達(dá)到9成左右，也難怪連續(xù)很多年，這兩種書(shū)都在市場(chǎng)上出現(xiàn)。

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