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淺談網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的創(chuàng)作策略論文
[摘要]新聞標(biāo)題既是對新聞主要內(nèi)容的概括,也是吸引受眾眼球的重要手段,網(wǎng)絡(luò)新聞因其傳播方式的特點要求其標(biāo)題要能夠清晰簡明地表達新聞內(nèi)容和核心要素,本文在對網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題進行了分析和比對之后,提出了網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題創(chuàng)作的策略。
[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)新聞 標(biāo)題 創(chuàng)作策略
隨著社會的快速發(fā)展,現(xiàn)代人對資訊的需求十分注重實效,要求閱讀即獲得。尤其在網(wǎng)絡(luò)時代的今天,網(wǎng)絡(luò)媒體成為繼報紙、廣播、電視之后的“第四媒體”,是現(xiàn)代社會中十分重要的新聞傳播平臺和輿論宣傳陣地。人們對所需要的訊息通過快速的瀏覽標(biāo)題進行篩選,因此新聞標(biāo)題對于網(wǎng)絡(luò)媒體視為生存根本的點擊率來說是至關(guān)重要的。新聞標(biāo)題既是對新聞主要內(nèi)容的概括,也是吸引受眾眼球的重要手段,那么如何在浩如煙海的網(wǎng)絡(luò)資訊海洋中成為受眾關(guān)注的焦點呢?這就要求新聞媒體工作者根據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播的特點和規(guī)律,深入研究網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題創(chuàng)作的基本原則,制定出寫作標(biāo)題的新策略,探索出適合網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的新路子,促進網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播。
一、實題為主,真實、準(zhǔn)確、簡潔,突出新聞的核心要素
網(wǎng)絡(luò)新聞主要以實題為主,如《國家賠償法擬規(guī)定依法刑拘后放人不予賠償》、《青海成立監(jiān)督組跟蹤近80億元涉災(zāi)款項用途》都是最新國家的和社會的熱點,這兩則新聞標(biāo)題都直接點明新聞內(nèi)容,實實在在。讓受眾一目了然新聞的主要內(nèi)容和核心要素。網(wǎng)絡(luò)作為一種開放式的媒體,因此網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了大量的假信息和一些真假難辨的信息,尤其是在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了一些虛假新聞,導(dǎo)致受眾對于網(wǎng)絡(luò)新聞的真實性抱有一定的懷疑態(tài)度。同時有些網(wǎng)站為了增加點擊率采用一些扭曲新聞事實或者將個別新聞要素孤立現(xiàn)象放大為全局性問題,故意制作與新聞內(nèi)容完全無關(guān)的聳人聽聞的標(biāo)題,欺騙讀者等等手段,導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞的誠信受到人們的懷疑。而,真實性是新聞的生命,不真實的新聞就沒有其存在的意義和價值,尤其在誠信有待提高的網(wǎng)絡(luò)上,新聞的真實性更應(yīng)該為我們所重視。
由于網(wǎng)絡(luò)新聞大部分采用列表式,沒有報紙標(biāo)題的主題、副題,且題文分離,而網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題要在一二十字內(nèi)高度概括新聞的主要內(nèi)容,又要使標(biāo)題準(zhǔn)確地傳達的信息,并對受眾產(chǎn)生吸引力。這就要求新聞編輯準(zhǔn)確把握新聞事實,并能夠?qū)⑿侣勚兴N含的感情傾向和邏輯表達清楚。否則就容易產(chǎn)生誤導(dǎo)受眾的問題。另外,因為網(wǎng)絡(luò)排版為了網(wǎng)頁美觀,相同欄目的標(biāo)題要求字?jǐn)?shù)相等,而且因為圖片和一些動態(tài)圖像的原因,網(wǎng)絡(luò)新聞也很少使用字體、字號和色彩等來吸引瀏覽者的注意力,這就要求在制作網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題的時候能夠簡明扼要,實題明意。
二、善用網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題群,樹立網(wǎng)絡(luò)新聞專題意識
“新聞專題是對某個關(guān)注程度較高或持續(xù)時間較長的新聞事件、人物、現(xiàn)象、問題等進行的集合式報道�！笔诌m合網(wǎng)絡(luò)這種容量大、超鏈接、多媒體的傳播手段,因此網(wǎng)絡(luò)新聞專題是網(wǎng)絡(luò)媒體克服新聞標(biāo)題字?jǐn)?shù)少,文題分離等弊端的利器。網(wǎng)絡(luò)新聞專題可以通過新聞標(biāo)題的大量集合來實現(xiàn),編輯可以根據(jù)新聞的關(guān)聯(lián)性給新聞進行分類整理,也是網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題專有的一種標(biāo)題樣式。這種樣式能夠?qū)崿F(xiàn)空間結(jié)構(gòu)的層次感,還能夠形成新聞專題,形成合力,實現(xiàn)受眾的關(guān)聯(lián)閱讀和深度閱讀,實現(xiàn)新聞價值的最大化。如在騰訊網(wǎng)站上的《日本賠償中國勞工是大誤解》將有關(guān)中國勞工賠償問題的有關(guān)新聞進行了整合匯總,并進行了深入的分析和討論。當(dāng)然這種標(biāo)題集群的構(gòu)建較單一修改標(biāo)題而言更加復(fù)雜,需要高度的策劃意識,更具有挑戰(zhàn)性,這也要求網(wǎng)絡(luò)編輯能夠樹立專題意識,不斷加強新聞專題策劃的能力,實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞的價值整合。
三、善用超鏈接,文本、視頻一個都不能少
網(wǎng)頁內(nèi)容豐富、結(jié)構(gòu)復(fù)雜,瀏覽者會接觸到海量的信息,有更廣闊的信息選擇范圍,而網(wǎng)絡(luò)頁面的版面設(shè)計沒有報紙那樣靈活,也沒有電視媒體的主持人和播音員,好似缺少了他們的自由度和可觀賞性,但網(wǎng)絡(luò)媒體的時效性和多媒體性卻是以上二者不能比的。網(wǎng)絡(luò)媒體的超鏈接更是以上兩種媒體所不具備的,因此在制作網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的時候應(yīng)該善用超鏈接,運用層次化的方式把復(fù)雜的新聞報道變成多種《視頻:北方多省市遭遇罕見沙塵 2300萬人受影響》第一部分用“視頻”增加形象感,緊接著用文字部分說明影響,構(gòu)成一個連續(xù)報道的組合;從形式看,有視頻和文字的相互印證、補充,又是一個多媒體組合。“這樣的“組合”既適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)受眾瀏覽新聞掃描、跳躍式閱讀的習(xí)慣,又發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)媒體超鏈接的便捷、即時更新的優(yōu)良傳統(tǒng)�！币晒Φ陌l(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢,這就要求網(wǎng)絡(luò)編輯對新聞內(nèi)容有很透徹的理解和把握,并具有良好的整合能力,突破傳統(tǒng)的創(chuàng)新意識。
網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題是網(wǎng)絡(luò)新聞存在價值得以體現(xiàn)的關(guān)鍵,較與其他新聞媒體的標(biāo)題來說網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的新聞標(biāo)題其作用要大于“題好文一半”,但由于其只能做一行題,可能還要根據(jù)網(wǎng)頁版面的要求來進行制作,且字?jǐn)?shù)有限,因此網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題擬制的策略就要成為網(wǎng)絡(luò)新聞質(zhì)量提升的切入點和關(guān)鍵點。網(wǎng)絡(luò)編輯更要積極發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢,探索網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作的新策略、新方法,不斷提升網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播時效性,為受眾提供更多更好的新聞資訊。
參考文獻:
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