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論廣告信息促動的知覺機制
在廣告對受眾發(fā)生作用的過程中,注意力是受眾接受和理解廣告的第一道知覺屏障,廣告影響受眾的第二道知覺壁壘是受眾對信息的解釋和理解.因此,在廣告信息戰(zhàn)略和具體創(chuàng)意中,為創(chuàng)造能最大程度吸引人們注意的廣告,必須做到三點:一是提供具有實際價值的信息;二是充分利用受眾對信息的選擇性接觸;三是保持信息多樣性;四是追求有趣性信息.廣告信息在受到注意后,為了讓信息轉(zhuǎn)換朝預(yù)期方向發(fā)展,還必須創(chuàng)造諸多便于記憶的方式,幫助人們達成輕松自然的回憶,并促使受眾由注意力轉(zhuǎn)向理解.
作 者： 衛(wèi)軍英 張鶯 作者單位： 浙江大學(xué),新聞與傳播學(xué)系,浙江,杭州,310028 刊 名： 浙江大學(xué)學(xué)報(人文社會科學(xué)版) PKU CSSCI 英文刊名： JOURNAL OF ZHEJIANG UNIVERSITY(HUMANITIES AND SOCIAL SCIENCES) 年，卷(期)： 2002 32(2) 分類號： F713.80 關(guān)鍵詞： 廣告信息戰(zhàn)略 注意力 信息價值 信息解釋與理解【論廣告信息促動的知覺機制】相關(guān)文章：
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