90后高校女生化妝品使用情況調(diào)查報告
調(diào)查人：李炳陽、李錚調(diào)查方式：網(wǎng)上問卷
調(diào)查總人數(shù)：148人(以上海大學為主)
調(diào)查人群基本情況：理工大類比例超過50%，人文、經(jīng)管專業(yè)占了10%左右。被調(diào)查的女生中，大二104人，大一22人，大三大四共20人。因為我們兩個調(diào)查者是大二男生，所以在投放過程中自然而然大二就占了絕對的數(shù)量優(yōu)勢。
調(diào)查說明：
1.從調(diào)查數(shù)據(jù)中，我們沒有發(fā)現(xiàn)大學四個年級在比例上的顯著差異。而在我們預料中，本以為大二與大四之間會有顯著差異�；蛟S是由于大四的樣本偏少，我們并沒有發(fā)現(xiàn)這個特征。
2.作為男生做這個調(diào)查也是蠻不容易的，最初我們的想法僅僅是對化妝品進行調(diào)查。可在初步的預調(diào)查過程中，很嚴重也是很出乎我們意料的問題是：大多數(shù)女生并不認為自己使用化妝品，也不認為自己所做的是化妝，而是更愿意將自己所做的歸于保養(yǎng)，將產(chǎn)品歸于保養(yǎng)品。這讓我們一陣頭大，說實話，站在我的角度來看，我真的覺得兩者沒太大區(qū)別，都是往臉上涂涂抹抹、貼東西、敷東西。但很多女生也講不出來之間的區(qū)別，只是覺得似乎化妝是一件很神圣的事，自己做的怎么能算化妝呢，很多人都不愿承認。
3.最終我們根據(jù)一系列求證，認為無論是保養(yǎng)品，或是護膚品，當然還有彩妝用品，都應當歸屬于化妝品的范疇。不過，做這項調(diào)研的過程我覺得倒是很合劉老師的初衷的——好玩。
問題1：您常使用的化妝品的品牌有哪些?
比例在10%及以上的有八個品牌，從高到低分別為：相宜本草、百雀羚、自然堂、歐萊雅、美膚寶、美寶蓮、卡姿蘭、丹姿。其中相宜本草的占有率遠遠超過其它品牌，達到驚人的接近于50%。
這八個品牌中，有五款主打護膚品牌，包括排名前三位的品牌。在一定程度上證明了以調(diào)查樣本為代表的目前的大學女生，大多數(shù)還是以護膚保養(yǎng)為目的，還沒有達到追求彩妝的狀態(tài)。
同時，在品牌的選擇上，前三位均為國產(chǎn)品牌，前八款中有六款國產(chǎn)品牌，國外的高端品牌在普通大學生的群體中受眾度還是較低的。相宜本草的本草護膚理念、百雀羚的老品牌以及作為國禮的待遇，為它們的品牌接受度提供了很好的幫助。
訪談中，一位學醫(yī)的大二女生表示，選擇相宜本草的原因有兩個，首先是比較溫和，同時價格比較便宜�！艾F(xiàn)在年齡小，還不需要太折騰，等老了再用好的�！痹谒磥恚窦壍亩加眠M口的。
另一位女生也表達了類似的觀點，“相宜本草比較溫和，現(xiàn)在的年紀還不需要雅詩蘭黛那種修復效果很強的產(chǎn)品，調(diào)研中排名不靠前的一些品牌，它們的適用人群本來就年齡偏大�！�
問題2：您使用化妝品的目的是社么?
排名前五位的依次是：補水、保濕、美白、清潔、控油。在90后女生中，以保養(yǎng)為主導方向的化妝占據(jù)著絕對領先的地位，大學女生同職場女性在化妝品選擇上有很大的不同。
一名大二女生說，“我會首先看最近皮膚的狀況，然后根據(jù)化妝品的功效，再決定是買補水還是美白還是清潔還是祛黃�！�
問題3：您平均一個月在化妝品方面的花費是多少?
0-100元之間共有93人，占總調(diào)研人數(shù)的62%左右。接近40%的每月花費超過100元，甚至有3人每月超過1500元。
通過對于專業(yè)的交叉分析，無論是理工經(jīng)管還是人文學科，以及其它如體育類等，月消費在0-100元的均占70%左右。
但對于藝術類學生而言，月消費0-100元僅占不到30%。藝術類學生是高端高價產(chǎn)品的絕對主力。
在另一項交叉分析中，重點觀察了消費超過260元的女生使用的品牌，其品牌特點與之前呈現(xiàn)出較大差異，呈現(xiàn)出平均分布狀態(tài)，但因為人數(shù)不多，難以對使用較多的品牌進行統(tǒng)計，但相宜本草、百雀羚、自然堂完全失去其優(yōu)勢地位。
在具體的訪談中，卻沒有一個女生能準確說出一個月到底要花多少錢買化妝品，基本上都是根據(jù)品牌的價格和使用的瓶數(shù)來大致推斷。同時，有女生表示時不時會買點面膜等簡單的妝品。
問題4：您喜歡通過網(wǎng)購還是在實體店購買化妝品?
在網(wǎng)購幾乎占據(jù)了大學生主流消費的時代，大多數(shù)女生購買化妝品依然會到實體店。
問題5：如果選擇網(wǎng)購，您購買化妝品更喜歡去哪個網(wǎng)站?
號稱中國最大化妝品團購網(wǎng)站的聚美優(yōu)品占據(jù)著領先位置，緊隨其后是天貓和淘寶。在“其它選項”中，我們還看到了如下答案：不在網(wǎng)上買，不在網(wǎng)上買怕毀容，找同學代購。
“沒有太注意的吧”“幾個網(wǎng)站隨便逛逛，有看上的就買了”，訪談中，90后高校女生們對在哪家網(wǎng)站購買化妝品，并沒有特別的喜好。
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