黃頁(yè)的意思以及來(lái)源

黃頁(yè)是國(guó)際通用按企業(yè)性質(zhì)和產(chǎn)品類別編排的工商企業(yè)電話號(hào)碼簿，以刊登企業(yè)名稱、地址、電話號(hào)碼為主體內(nèi)容，相當(dāng)于一個(gè)城市或地區(qū)的工商企業(yè)的戶口本，國(guó)際慣例用黃色紙張印制，故稱黃頁(yè)。

基本介紹

目前我們常說(shuō)的黃頁(yè)就是指電話號(hào)碼薄，目前幾乎世界每一個(gè)城市都有這種以紙張為載體所印制的電話號(hào)碼本（黃頁(yè)）。

現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上流行的免費(fèi)中國(guó)黃頁(yè)、企業(yè)名錄、工商指南、消費(fèi)指南等，也可以算是黃頁(yè)的各種表現(xiàn)形式；黃頁(yè)可以以印刷品、光盤(pán)、互聯(lián)網(wǎng)等多種形式向公眾發(fā)布及出版。

網(wǎng)絡(luò)黃頁(yè)來(lái)源于各種信息渠道，如統(tǒng)計(jì)部門(mén)、管理部門(mén)、海關(guān)、商務(wù)部、工商局、行業(yè)協(xié)會(huì)、金融機(jī)構(gòu)、企業(yè)信息出版物、黃頁(yè)、展覽會(huì)會(huì)刊、報(bào)刊媒體、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、各種名錄出版物等。

黃頁(yè)誕生

黃頁(yè)誕生19世紀(jì)末于美國(guó)，當(dāng)時(shí)的電話號(hào)簿也跟現(xiàn)在的出版物一樣都是用白紙印刷的，由于一次印刷廠庫(kù)存白色紙張不夠等原因，臨時(shí)用黃色紙張代替，但是沒(méi)想到印出來(lái)的效果比白色紙張的效果要好，于是以后都用黃色紙張印刷，別的印刷廠見(jiàn)后也紛紛效仿用黃色紙張印電話號(hào)簿，慢慢就形成了一個(gè)慣例，從此全世界的號(hào)簿都叫作“黃頁(yè) yellow pages”，也成了電話號(hào)簿的一個(gè)專用名詞。

1880年世界上第一本黃頁(yè)電話號(hào)簿在美國(guó)問(wèn)世，至今已有100多年的歷史。黃頁(yè)是國(guó)際通用按企業(yè)性質(zhì)和產(chǎn)品類別編排的工商電話號(hào)碼薄，相當(dāng)于一個(gè)城市或地區(qū)的工商企業(yè)的戶口本，國(guó)際慣例用黃色紙張印制，故稱黃頁(yè)。目前我們常說(shuō)的黃頁(yè)就是指電話號(hào)碼薄，目前幾乎世界每一個(gè)城市都有這紙張為載體所印制的電話號(hào)碼本（黃頁(yè)）。

紙質(zhì)媒體以電話號(hào)碼形式來(lái)刊登分類廣告和產(chǎn)品，其中包括公司地址，電話，公司名稱，郵政編碼，聯(lián)系人等簡(jiǎn)單信息。

其缺點(diǎn)：

1、用戶可以按索引分類逐級(jí)的來(lái)查詢，可以在各個(gè)地區(qū)找到類似的黃頁(yè)，但是面對(duì)龐大的書(shū)面數(shù)據(jù),查找起來(lái)非常的不方便。基本上以電話為主要的單一溝通方式。

2、傳統(tǒng)黃頁(yè)產(chǎn)品受發(fā)行量，發(fā)行渠道的限制，對(duì)客戶的推廣基本上只能做到發(fā)行多少，拓展多少，不能準(zhǔn)確預(yù)測(cè)瀏覽人群。

3、受出版印刷時(shí)間的限制，更新速度慢，只能在改版做修改。

4、根據(jù)企業(yè)的購(gòu)買(mǎi)價(jià)位，受版面的大小的限制，企業(yè)數(shù)據(jù)的容量也有限制。

網(wǎng)絡(luò)黃頁(yè)

企業(yè)擁有自己獨(dú)立的網(wǎng)站，多種可以供選的的版本，提供包括企業(yè)郵箱，產(chǎn)品動(dòng)態(tài)，數(shù)據(jù)庫(kù)空間，買(mǎi)賣(mài)信息，企業(yè)簡(jiǎn)介，即時(shí)留言，短信互動(dòng)等功能。

其優(yōu)點(diǎn)：

1、電話，短信，電子郵件和手機(jī)等多種客戶溝通方式；空間服務(wù)非常的全面和及時(shí)。

2、通過(guò)網(wǎng)站頁(yè)面上的行業(yè)地區(qū)的劃分可以在線查找，也可以鍵入所需要搜索的企業(yè)關(guān)鍵字代碼查詢。

3、沒(méi)有發(fā)行量和發(fā)行成本的限制，可以準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)，瀏覽人群，洞悉其瀏覽的習(xí)慣，掌握個(gè)人概率型信息。

4、企業(yè)可以即時(shí)的自主更新信息。

5、由于沒(méi)有地域的限制，可以充分利用網(wǎng)絡(luò)的無(wú)限數(shù)據(jù)空間，做到傳播無(wú)限制。

黃頁(yè)目前按照效果分為兩種類型：

1、免費(fèi)注冊(cè)的普通型商家黃頁(yè)，該類型除了不能在商家黃頁(yè)首頁(yè)和相關(guān)頁(yè)面有推薦顯示的機(jī)會(huì)外，具有商家黃頁(yè)的所有其他功能。

2、收費(fèi)服務(wù)的推廣型黃頁(yè)。可以在網(wǎng)站首頁(yè)、黃頁(yè)首頁(yè)、黃頁(yè)分類頁(yè)等位置突出顯示，增加商機(jī)。

黃頁(yè)按照區(qū)域性也可以分為兩種類型：

1、有全國(guó)性市場(chǎng)的戰(zhàn)略專業(yè)化的黃頁(yè)網(wǎng)站（次黃頁(yè)在要做全國(guó)市場(chǎng)的商家可以去做，幫助推動(dòng)，商業(yè)發(fā)展以及地方文化）

2 、有針對(duì)地方性市場(chǎng)的黃頁(yè)，這是一般的地方門(mén)戶型網(wǎng)站推出來(lái)的，是針對(duì)，地方商家推出來(lái)的�？梢栽谕�城有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)身份證。便于市民查詢。以及商家地方行推廣，例如：南鄭在線網(wǎng)站下的黃頁(yè)

網(wǎng)上黃頁(yè)

1. 黃頁(yè)是一種具有權(quán)威性，高認(rèn)同率的信息庫(kù)媒體

從媒體的性質(zhì)看，黃頁(yè)本質(zhì)上是一種溝通工具、社會(huì)信息庫(kù)。

除了具有作為查找電話號(hào)碼的溝通媒介的作用之外，它還是一個(gè)社會(huì)信息庫(kù)，它還具有作為了解、研究當(dāng)?shù)卣�治、�?jīng)濟(jì)、文化、生活、市場(chǎng)等社會(huì)信息的工具的作用。由于信息庫(kù)、工具的建設(shè)、編撰極其講究科學(xué)性和準(zhǔn)確性，在長(zhǎng)期的傳播實(shí)踐中形成的“傳播契約關(guān)系”的作用下，就使得其所發(fā)布的信息具有較高的權(quán)威性，公眾對(duì)其有很高的信任度。如，據(jù)調(diào)查美國(guó)黃頁(yè)廣告及其他各種號(hào)簿信息的認(rèn)同率高達(dá)99%。這樣高的認(rèn)同率是其他類型的大眾傳媒所無(wú)法相比的。黃頁(yè)是一種具有權(quán)威性，高認(rèn)同率的信息庫(kù),一種在整合營(yíng)銷傳播方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的媒體.具有覆蓋空間廣，發(fā)布時(shí)間長(zhǎng);發(fā)布速度快，更新方便 ,作為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的終端鏈接，在促成購(gòu)買(mǎi)行為過(guò)程中地位獨(dú)特查詢快捷方便,費(fèi)用低、效益大,還具有更具實(shí)用性的增值服務(wù)內(nèi)容的特點(diǎn)

2. 黃頁(yè)是一種在整合營(yíng)銷傳播方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的媒體 　　

從整合營(yíng)銷傳播的角度考察，黃頁(yè)作為一種智庫(kù)媒體，扮演重要的角色，與其他傳播媒體相比較，具有以下幾個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)：

3. 覆蓋空間廣，發(fā)布時(shí)間長(zhǎng)

黃頁(yè)的企業(yè)覆蓋率幾乎達(dá)到百分之八十。通過(guò)業(yè)務(wù)開(kāi)展，黃頁(yè)可完全覆蓋其服務(wù)的城市、社區(qū)的所有企業(yè)或某個(gè)網(wǎng)域內(nèi)的所有企業(yè)。黃頁(yè)在任何時(shí)間都可使用。這樣高的覆蓋空間、這樣長(zhǎng)的持續(xù)發(fā)布時(shí)間是廣播、電視、報(bào)紙等媒體難以做到的。 [1]

4. 發(fā)布速度快，更新方便

企業(yè)相關(guān)資料提交后，馬上就可以在網(wǎng)上看到。更新及時(shí)，你的登記材料有什么變化，馬上就可以更改，不會(huì)耽擱企業(yè)業(yè)務(wù)開(kāi)展�？梢员混`活用來(lái)開(kāi)展企業(yè)形象宣傳、市場(chǎng)推廣、廣告促銷以及公共關(guān)系傳播等。

5. 作為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的終端鏈接，在促成購(gòu)買(mǎi)行為過(guò)程中地位獨(dú)特

黃頁(yè)是一種以提供最直接聯(lián)系信息的方式溝通企業(yè)與消費(fèi)者的媒體。從其內(nèi)容看，黃頁(yè)與市民生活關(guān)系十分密切，它以提供最直接聯(lián)系的電話號(hào)碼信息的方式，并且編入了與一般住宅用戶生活、消費(fèi)所需信息的基本內(nèi)容：包括衣食住行、休閑娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)健身、文化教育、醫(yī)療藥物、交通通訊、福利、旅游、購(gòu)物等，貼近市民、貼近生活、方便生活，方便消費(fèi)，起著大眾生活指南、消費(fèi)指導(dǎo)的作用。因此，與大多數(shù)媒體將廣告信息直接出示給受眾的傳播方式不同，黃頁(yè)發(fā)布的廣告等商業(yè)信息則完全追隨消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意向，在消費(fèi)者查找電話號(hào)碼時(shí)，適時(shí)提供企業(yè)的相關(guān)信息，從而成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的終端鏈接，達(dá)到最終促成消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為的作用。可見(jiàn)，其在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中，常常處于十分獨(dú)特的地位，發(fā)揮獨(dú)特作用。

6. 目前我國(guó)的黃頁(yè)還具有信息傳播上的獨(dú)占性優(yōu)勢(shì)

目前大眾傳播已進(jìn)入分眾時(shí)代，報(bào)紙、電視、廣播[2]等媒體迅速細(xì)分，同類競(jìng)爭(zhēng)日趨劇烈。如，目前我國(guó)許多地區(qū)的電視已可以收到30多個(gè)頻道，明年，隨寬頻技術(shù)設(shè)施投入使用更可收到100多個(gè)頻道。被經(jīng)常性、大量閱讀的報(bào)紙就有十幾家，而目前我國(guó)黃頁(yè)在其覆蓋區(qū)域內(nèi)通常還只是一家獨(dú)占，通過(guò)這一傳播渠道發(fā)布工商信息、廣告等，不用擔(dān)心被同類媒體信息掩蓋。

7. 查詢快捷方便

為了方便企業(yè)從數(shù)萬(wàn)家企事業(yè)單位中查詢到理想的合作伙伴，我們?cè)O(shè)計(jì)了關(guān)鍵字查詢、模糊查詢、高級(jí)查詢等多種查詢方式，你只要知道企業(yè)的一點(diǎn)點(diǎn)信息，哪怕只是電話號(hào)碼中的幾個(gè)數(shù)字、大概的地理位置等，也可以輕松查到。

8. 黃頁(yè)是一種費(fèi)用低、效益大的媒體

據(jù)調(diào)查資料表明：通過(guò)黃頁(yè)發(fā)布各種商業(yè)信息的成本顯然大大低于其他網(wǎng)絡(luò)傳媒方式。從媒體招商力調(diào)查結(jié)果可見(jiàn)：對(duì)于老客戶黃頁(yè)是最方便、最直接的首選查詢媒體；從投資而能直接帶來(lái)商業(yè)利益看，黃頁(yè)稱得上是價(jià)廉物美。

9. 黃頁(yè)還具有更具實(shí)用性的增值服務(wù)內(nèi)容

一般在黃頁(yè)網(wǎng)站上都推出了滿足用戶要求的其他增值性服務(wù)內(nèi)容，這些內(nèi)容都是與客戶相關(guān)的實(shí)用性欄目。上網(wǎng)用戶可以根據(jù)自己的需要，在相關(guān)欄目中發(fā)布一些信息。例如哈爾濱黃頁(yè)中推出了“資訊快遞”欄目，在這欄目?jī)?nèi)客戶可以發(fā)布打折、招聘、招生、租賃等信息 。 如58同城，以城市為主，提供各地的租房、寵物、車(chē)輛、跳蚤市場(chǎng)、旅游、教育、交友、辦公等生活信息。

10.搜索引擎和黃頁(yè)的比較

1.黃頁(yè)是人工編輯.搜索引擎是蜘蛛自動(dòng)排行

2.搜索引擎是檢索網(wǎng)頁(yè).黃頁(yè)本身就是個(gè)是檢索的網(wǎng)站

3.搜索引擎更新比較快，黃頁(yè)更新比較慢

4.與搜索引擎收錄相比，被黃頁(yè)收錄的門(mén)檻比較高

5.黃頁(yè)為搜索引擎提供數(shù)據(jù),被黃頁(yè)收錄還是有好處的.而且依然有不少人在使用黃頁(yè)

移動(dòng)黃頁(yè)

手機(jī)黃頁(yè)就是將傳統(tǒng)黃頁(yè)搬到手機(jī)上，利用手機(jī)為載體，發(fā)行、傳播、應(yīng)用的電話號(hào)碼簿，類似于百度、谷歌的搜索引擎，只是這種搜索引擎是在手機(jī)本機(jī)實(shí)現(xiàn)的，隨時(shí)隨地拿起手機(jī)，便可輕松查詢企業(yè)的基本信息和企業(yè)簡(jiǎn)介或服務(wù)介紹。

這是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，3G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，應(yīng)運(yùn)而生的新的“黃頁(yè)”形式。隨著近年來(lái)手機(jī)及手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，手機(jī)黃頁(yè)必將成為“黃頁(yè)”的主要形式，甚至替代傳統(tǒng)的黃頁(yè)。

應(yīng)用延伸

傳統(tǒng)的黃頁(yè)，僅用于展示企業(yè)聯(lián)系方式和基本信息。而在互聯(lián)網(wǎng)，我們?cè)邳S頁(yè)網(wǎng)站，不僅可以查詢到更加詳盡的企業(yè)介紹和更多種的企業(yè)聯(lián)系方式，還可以包含企業(yè)的各項(xiàng)屬性，例如企業(yè)類型、注冊(cè)資本、員工數(shù)、營(yíng)業(yè)執(zhí)照號(hào)等。在提供基本的黃頁(yè)信息同時(shí)，還延伸出產(chǎn)品和供求信息查詢、博客、論壇等多種服務(wù)。用戶可在線互相溝通，企業(yè)之間可借助黃頁(yè)網(wǎng)站的平臺(tái)達(dá)成交易和訂單；而部分個(gè)人用戶或消費(fèi)者，也可借助黃頁(yè)網(wǎng)站與企業(yè)實(shí)現(xiàn)直接交流，實(shí)現(xiàn)在線客服的作用。

外貿(mào)行業(yè)黃頁(yè)的應(yīng)用

國(guó)外黃頁(yè)都帶有產(chǎn)品服務(wù)分類（Products & Services classification），所列企業(yè)都是按照產(chǎn)品服務(wù)分類刊登的。

要想用黃頁(yè)找目標(biāo)客戶，一、要準(zhǔn)確知道自己的下游目標(biāo)客戶，二、要在黃頁(yè)里找準(zhǔn)自己的下游客戶。請(qǐng)看以下案例：

如果你出口LED燈管，你就可以在黃頁(yè)里找LED燈管海外的制造商、分銷商，燈泡燈管的進(jìn)口商、批發(fā)商。如果是家用LED燈管，你還可以找海外的百貨店、綜合超市、購(gòu)物中心，家裝零售連鎖店。如果是商用LED燈管，你還可以找海外電氣照明工程公司。

理想的黃頁(yè)平臺(tái)

從90年代末，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，做web的企業(yè)、個(gè)人越來(lái)越多。做黃頁(yè)的也不在少數(shù)，作為一款新型的信息產(chǎn)品，我們想它應(yīng)該具有什么樣的功能呢？這是理想的平臺(tái)。

1.信息量大，最好事能夠包括全國(guó)所有的企業(yè)信息

2.分類明細(xì)，能覆蓋所有的行業(yè)

3.信息更新即時(shí)，當(dāng)新增或注銷的企業(yè)能夠第一時(shí)間更新企業(yè)資料

4.使用方便，黃頁(yè)能使用到所有的日常通訊工具中。    

現(xiàn)實(shí)意義

黃頁(yè)的出現(xiàn)，大大促進(jìn)了歐美各國(guó)產(chǎn)業(yè)界和物質(zhì)文明的飛速發(fā)展，在促進(jìn)商務(wù)溝通和全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展諸方面，黃頁(yè)起到了無(wú)與倫比的貢獻(xiàn)。

美國(guó)人說(shuō)，除了“圣經(jīng)”，使用率最高的讀物就屬黃頁(yè)，每本黃頁(yè)大約一天被翻動(dòng)15次左右，是商家不可缺少的工具書(shū)之一。

作為一種信息產(chǎn)品，擁有信息涵蓋量大、分類明細(xì)、導(dǎo)購(gòu)性強(qiáng)、使用方便等諸多優(yōu)勢(shì)，其地位和作用已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了傳統(tǒng)號(hào)簿。它集中反映了該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r和社會(huì)風(fēng)氣，成為民眾和社會(huì)最直接的接觸點(diǎn)，具有服務(wù)社會(huì)的功能。

另外，現(xiàn)代黃頁(yè)具有強(qiáng)大的商業(yè)價(jià)值：它具有服務(wù)商家的媒體功能。由于黃頁(yè)號(hào)簿具有分類詳細(xì)、信息量豐富的特點(diǎn)，黃頁(yè)往往又被稱為“商業(yè)百科全書(shū)”、“信息超市”。黃頁(yè)區(qū)別于其它創(chuàng)意性媒體的最大特點(diǎn)在于它是導(dǎo)購(gòu)性的媒體，即它能將已購(gòu)買(mǎi)意向的消費(fèi)者引導(dǎo)到某一公司企業(yè)，促使消費(fèi)者積極地尋找能提供他們所需產(chǎn)品或服務(wù)的企業(yè)。國(guó)家信息產(chǎn)業(yè)部——國(guó)信集團(tuán)的《廣東大黃頁(yè)》、《中國(guó)電話黃頁(yè)》及其系列產(chǎn)品以其權(quán)威性、導(dǎo)購(gòu)性、導(dǎo)向性、發(fā)行量、可靠性等諸多優(yōu)勢(shì)正在成為溝通買(mǎi)賣(mài)雙方的橋梁，創(chuàng)造商業(yè)良機(jī)的最佳選擇。

黃頁(yè)在近幾年傳到我國(guó)，很快被億萬(wàn)國(guó)人所認(rèn)可，成為一種世界公認(rèn)的新型傳播媒體。

[黃頁(yè)的意思以及來(lái)源]

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