視覺(jué)設(shè)計(jì)三大構(gòu)成

視覺(jué)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)三大構(gòu)成

1. 平面設(shè)計(jì)三大構(gòu)成元素：點(diǎn)，線(xiàn)，面。

2. 點(diǎn)的分類(lèi)（點(diǎn)是相對(duì)的）：大與小，實(shí)與空，濃與淡，寡與眾，實(shí)與虛，圖與文，抽象與具象，光滑與粗糙

3. 設(shè)計(jì)準(zhǔn)則：視覺(jué)的重量和方向

點(diǎn)的視覺(jué)重量（重量即為吸引注意力的程度）

鶴立雞群，萬(wàn)里從中一

點(diǎn)紅

在作品中，每一個(gè)要素都發(fā)揮著它該有的視覺(jué)的力量去吸引用戶(hù)的眼睛。這個(gè)力量越大，它吸引的目光就越多。同時(shí)它還作用于其他的視覺(jué)要素，傳遞出潛在的視覺(jué)移動(dòng)方向的信息，并且告訴觀眾接下來(lái)該看什么。

我們把這個(gè)力稱(chēng)作視覺(jué)重量;把它感知視覺(jué)方向的力稱(chēng)作視覺(jué)方向。

6.視覺(jué)重量的幾個(gè)基本特點(diǎn)：尺寸、顏色、色值、位置、紋理、形狀和方向。

（1）尺寸

大要素的視覺(jué)重量比小要素的重（大尺寸更加吸引注意力）。

（2）顏色

暖色更傾向于前景，一般都比較突出，同時(shí)暖色比冷色更重。冷色則往背景方向逐漸遠(yuǎn)去。紅色被認(rèn)為是最重的顏色，黃色則是最輕的顏色。

（3）色值

深色元素的視覺(jué)重量比淺色元素重。

（4）位置

在一個(gè)作品中，處于更高位置的要素一般比更低位置的要素重。位于中心區(qū)域或重要區(qū)域的元素更重。

（5）紋理

有紋理疊加的要素比沒(méi)有紋理的要重。紋理讓物體呈現(xiàn)三維的效果，同時(shí)給予它質(zhì)量和視覺(jué)重量。

（6）形狀

規(guī)則的物體比不規(guī)則的物體要重，因?yàn)椴灰?guī)則的物體就像是規(guī)則的物體被切掉一部分后得到的。

（7）方向

垂直方向的物體比水平方向的物體重，但最重的是傾斜的物體。

（8）密度

填充更多的元

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素到空間中，去增加空間的視覺(jué)重量。觀者將會(huì)感受到更復(fù)雜的的組合要素，而非更簡(jiǎn)單的要素。（密比稀重）

（9）白色空間

純白的空間看上去沒(méi)有視覺(jué)重量，因?yàn)樗�太空了。任何一個(gè)在空白中的物體似乎都更重了，原因是周?chē)�的空間都包圍著它。

（10）本身的興趣

有些事比其他的事物更有趣，更復(fù)雜的元素就更有趣，也能吸引更多的眼球。本身的興趣也扮演了一個(gè)角色，如果

在飛機(jī)和汽車(chē)中更喜歡汽車(chē)的話(huà)，那汽車(chē)的圖片就會(huì)更吸引注意力。

（11）深度

較大的景深給了焦點(diǎn)元素更多的視覺(jué)重量（常見(jiàn)表現(xiàn)手法：漸變），原因是焦距和未焦距區(qū)域的對(duì)比度

（12）飽和度

飽和度高的顏色比飽和度低的顏色更重

（13）感知物理重量

對(duì)比的元素會(huì)更加吸引眼球，與周?chē)�環(huán)境對(duì)比的要素將會(huì)比他周?chē)�的環(huán)境更重。盡管大的元素比小的元素要重，一個(gè)小的黑色圓圈周?chē)�是大量的白色空間并且在頁(yè)面頂部，他比一個(gè)大的不規(guī)則的冷色的在頁(yè)面底部的物體要重。

7.視覺(jué)重量設(shè)計(jì)原則

（1）圖形背景

視覺(jué)重量可以通過(guò)給予圖形更多的負(fù)重去把背景和圖形元素區(qū)分開(kāi)來(lái)。

（2）距離：元素間的空間導(dǎo)致了不同數(shù)量的局部空白和物體內(nèi)部空間的不同密度

（3）相似和對(duì)比

可以用視覺(jué)重量去表示它們，有對(duì)比的元素會(huì)帶來(lái)巨大的反差和視覺(jué)重量，類(lèi)似的元素很自然的就會(huì)表現(xiàn)出相似性。

（4）焦點(diǎn)

點(diǎn)元素組成的焦點(diǎn)并且會(huì)特別有吸引力，它的視覺(jué)重量比其他元素都重（增加質(zhì)感）

（5）曾經(jīng)的體驗(yàn)

瀏覽者過(guò)去的體驗(yàn)會(huì)很影響他們認(rèn)為的當(dāng)前網(wǎng)頁(yè)中最吸引眼球的元素。

（6）視覺(jué)方向

視覺(jué)方向是對(duì)視覺(jué)力量的感知。視覺(jué)重量是想讓觀眾注意到作品中的某一部分。

（7）元素的形狀

一個(gè)元素的形狀可以創(chuàng)造一個(gè)坐標(biāo)軸，并且這個(gè)坐標(biāo)軸會(huì)提供一個(gè)視覺(jué)方向�；�本軸通常都是平行方向的視覺(jué)元素

（8）元素的位置

（9）特定元素

一個(gè)箭頭、一個(gè)手的指向或者一個(gè)眼睛的凝視都暗示了一個(gè)具體的方向。

8.作品的總體方向（視覺(jué)元素越出眾越能吸引眼球）

（1）水平方向會(huì)讓作品表現(xiàn)出冷靜和穩(wěn)定的感覺(jué)

（2）垂直方向會(huì)讓作品表現(xiàn)出危險(xiǎn)、形式感和平衡感

9.線(xiàn)的視覺(jué)效應(yīng)：橫線(xiàn)有延伸感；豎線(xiàn)垂直感；斜線(xiàn)靈動(dòng)感；曲線(xiàn)優(yōu)美感

10.兩根同樣長(zhǎng)的直線(xiàn)，視覺(jué)上豎線(xiàn)要比橫線(xiàn)長(zhǎng)；線(xiàn)以一定程度匯集于是就形成了面

11.線(xiàn)是點(diǎn)到點(diǎn)的軌跡鏈接；線(xiàn)的分類(lèi)：直線(xiàn)，曲線(xiàn)，折現(xiàn)，虛線(xiàn)；線(xiàn)在垂直時(shí)候會(huì)顯得比較長(zhǎng)；若干線(xiàn)條編織起來(lái)可以形成面；線(xiàn)的粗細(xì)變化也可以形成面的感覺(jué)；文字也可以形成線(xiàn)

12.設(shè)計(jì)中的形按照形成方法可以分為幾何形，有機(jī)形和偶發(fā)形；幾何形是可以用數(shù)學(xué)方法定義的圖形，有機(jī)形是可以重復(fù)和再現(xiàn)的自由形，是幾何形的抽象。偶發(fā)形不管用何種方法，每次產(chǎn)生的結(jié)果都不一樣，比如潑濺，吹原料產(chǎn)生的形態(tài)。

17.正負(fù)形： 正負(fù)形的由來(lái)當(dāng)注視杯子的時(shí)候,這就是

圖形,黑色的部分就成了背景;但當(dāng)注視2個(gè)頭影時(shí),那也成為了圖形,而白色的部分就成了背景。平面正負(fù)形是一種藝術(shù)圖案，它可以給人以幻覺(jué)，使人產(chǎn)生兩種感覺(jué)，這就是平面正負(fù)形的魅力。

18.認(rèn)識(shí)正負(fù)形(圖與底)

將形體本身稱(chēng)為正形，也稱(chēng)為圖；將其周?chē)�的“空白”（純粹的空間）稱(chēng)為負(fù)形，也稱(chēng)為底。

19.在平面空間中，正形與負(fù)形是靠彼此界定的，同時(shí)又相互作用。正形是積極向前的，而負(fù)形則是消極后退的，一副好的作品，負(fù)形也起著至關(guān)重要的作用，如負(fù)形的過(guò)碎與流動(dòng)性都會(huì)削弱正形的完整性與力度。畫(huà)面中出現(xiàn)的任何元素都是一個(gè)整體。當(dāng)正形與負(fù)形相互借用，圖形的邊線(xiàn)隱含著兩種各自不同的明確含義，我們成為邊線(xiàn)共用。

點(diǎn)在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

1. 點(diǎn)在設(shè)計(jì)中起到增強(qiáng)動(dòng)感，輔助，強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)等作用

2. 點(diǎn)線(xiàn)聚集組成面。點(diǎn)的均勻分布形成機(jī)理，是畫(huà)面質(zhì)感的另一表現(xiàn)手法。

3. 抽離表現(xiàn)手法：

4. 點(diǎn)在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用：渲染氣氛提升畫(huà)面感;為畫(huà)面增加細(xì)節(jié)和豐富感；使用特殊材質(zhì)來(lái)體現(xiàn)點(diǎn)的感覺(jué)；事物的衍變過(guò)程（漸變）；把特定元素作為點(diǎn)來(lái)使用。

線(xiàn)在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

1. 線(xiàn)有增強(qiáng)動(dòng)感，分隔圖文信息，方向引導(dǎo)等作用；體現(xiàn)強(qiáng)烈的動(dòng)感（放射狀）

2. 把特定元素進(jìn)行劃分或鎖定

3. 充當(dāng)特殊的畫(huà)面花紋

4. 組成面使用

5. 增強(qiáng)動(dòng)感(斜線(xiàn)具有靈動(dòng)感)

6. 強(qiáng)烈的方向指引感

面在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

1. 面在設(shè)計(jì)中有分隔畫(huà)面，標(biāo)識(shí)重點(diǎn)，鏤空畫(huà)面等作用

2. 分隔畫(huà)面：（1）讓圖像與信息得到歸類(lèi)；（2）把重

要部分進(jìn)行鏤空；（3）形成獨(dú)特風(fēng)格

3. 用面表示出畫(huà)面的重要部分

4. 占據(jù)畫(huà)面大空間，使畫(huà)面平穩(wěn)大氣

5. 放置文字等重要信息

重復(fù)與特異

重復(fù)與特異：特異是規(guī)律的突破，在規(guī)律性骨骼和基本形的構(gòu)成內(nèi)，變異其中個(gè)別骨骼或基本形的特征，以突破規(guī)律的單調(diào)感，使其形成鮮明反差，造成動(dòng)感，增加趣味，即為特異構(gòu)成。特異的基本手法：規(guī)律轉(zhuǎn)移；大小的特異；方向的特異；色彩的特異；形態(tài)的特異。重復(fù)的技巧：1.制作出第一個(gè)基本形，利用復(fù)制圖層、旋轉(zhuǎn)、反相等制出基本效果，拼合圖層、剪切，形成第一

個(gè)圖形。2.復(fù)制出多個(gè)圖形，并進(jìn)行重復(fù)排列。3.大膽嘗試，想出多種制造方案。

對(duì)比手法

1. 大小對(duì)比（更加關(guān)注小的）；疏密對(duì)比；肌理對(duì)

比（比如明暗，光滑與粗糙）；形狀對(duì)比（正負(fù)形，有機(jī)形與幾何形）；方向?qū)Ρ�；空間對(duì)比。

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