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廣告戰(zhàn)略怎么劃分
廣告戰(zhàn)略指的是廣告發(fā)布者在宏觀上對廣告決策的把握，它是以戰(zhàn)略眼光為企業(yè)長遠利益考慮，為產品開拓市場著想，也就是所謂“放長線釣大魚”，
廣告戰(zhàn)略怎么劃分
。研究廣告戰(zhàn)略的目的是為了提高廣告宣傳效果，使企業(yè)以最低的開支(費用)達到最好的營銷目標。那么廣告戰(zhàn)略怎么劃分?廣告戰(zhàn)略劃分方法：按內容劃分
按企業(yè)和產品廣告戰(zhàn)略內容分類，可分為倆大優(yōu)點廣告戰(zhàn)略。
(1)分企業(yè)的廣告戰(zhàn)略
分企業(yè)的廣告戰(zhàn)略是以提高企業(yè)知名度，建立大的品牌形印象，樹立企業(yè)品牌形象，宣傳企業(yè)信譽為主要內容的廣告戰(zhàn)略，一般來說，企業(yè)廣告戰(zhàn)略的重點不是直接宣傳其產品，而是通過對企業(yè)的規(guī)模、業(yè)績、歷史、實力、以龍馬精神特點的介紹來宣傳企業(yè)，提高企業(yè)的知名度和美譽度。
提高企業(yè)知名度的廣告戰(zhàn)略，要注重廣告受眾的企業(yè)的清晰度、初識度和記憶度。例如，某企業(yè)通過一次廣告活動，目標市場上如有30%的人初識廣告主體的話，那么包括以前對廣告主體有清晰了解的人不少于20%，而能有效記憶廣告主體的人少與10%。這是通過廣告來提高受眾對企業(yè)的初識度、清晰度和記憶度，進而提高企業(yè)的知名度。
提高企業(yè)美譽度的廣告戰(zhàn)略，要注重廣告受眾對廣告主體的認識度、品牌識別度和市場忠誠度。側重于消費者對企業(yè)的好感和信任，在消費者心中樹立企業(yè)的良好形象，從而對產品的銷售起到間接的推動作用。
(2)分產品的廣告戰(zhàn)略
分產品的廣告戰(zhàn)略是以推銷產品為目的，向消費者提供產品信息，勸說消費者購買其產品的廣告戰(zhàn)略，一般來說，產品廣告戰(zhàn)略的重點是宣傳該產品獨有的特點、功能，以及給消費者帶來的好處等，
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《廣告戰(zhàn)略怎么劃分》(http://www.pscan.cn)。通常情況下，產品廣告戰(zhàn)略又可分為品牌戰(zhàn)略、差別戰(zhàn)略和系列戰(zhàn)略。
1、分品牌的戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略就是在廣告活動中統(tǒng)一品牌的戰(zhàn)略。國外某知名的營銷學家曾說過，品牌一致性就相當重要，以免消費者從一個市場到另一個市場里會搞亂。這就說明，消費者在選擇產品時易購買名牌產品，從現(xiàn)代廣告學的角度來看，企業(yè)、經(jīng)銷商以及消費者是以不同的牌子來區(qū)別商品質量、性能、用途的。名牌商品就標示其質量上乘。所以在廣告宣傳中，可宣傳名牌商品，以名牌商品的知名度擴大企業(yè)的競價提高。同時，統(tǒng)一品牌還可以擴大企業(yè)知名度形象帶動非名牌產品的銷售。這種戰(zhàn)略的優(yōu)點是計劃性強，立足于而未來目標發(fā)展。將名牌產品的銷售優(yōu)勢帶到非名牌產品中，進而帶動非名牌產品的銷售，提高企業(yè)的知名度和整體銷售業(yè)績。
2、分差別的戰(zhàn)略。分差別的戰(zhàn)略就是在廣告活動中側重宣傳廣告產品的特點，強調產品差別的廣告戰(zhàn)略。企業(yè)采用這種廣告戰(zhàn)略可以從該產品與同類產品的差別入手進行廣告宣傳。如果產品優(yōu)質，可側重宣傳產品的質量優(yōu)勢，產品獨特，可側重宣傳產品的與眾不同，產品更新潮流，可側重要宣傳產品體現(xiàn)了時代潮流。此時，采用產品差別廣告戰(zhàn)略還可以通過宣傳v剎平在原材料上、性能上、設計上、價格上等多種變更來勸說消費者購買。
3、在系列戰(zhàn)略。系列戰(zhàn)略即將廣告活動組合成系列來進行傳播的廣告戰(zhàn)略�，F(xiàn)代企業(yè)采用這種廣告戰(zhàn)略必須從整體協(xié)調的角度考慮問題，要有計劃地將產品組合成一個系列來進行廣告宣傳，使各種產品之間的廣告宣傳相互配合，發(fā)揮相應得利益彰的效果。一般情況下，在這種廣告戰(zhàn)略采用相應形式相對穩(wěn)定、廣告內容不斷變化新的系列廣告宣傳方式發(fā)揮品牌價值。
廣告戰(zhàn)略劃分方法：按種類劃分
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